焦点期刊
在线客服

在线客服三 在线客服二

客服电话:18986299238

咨询邮箱:1475429934@qq.com

经济论文

我国文化产品贸易国际竞争力影响

时间:2021-04-28 08:52 所属分类:经济论文 点击次数:

摘要 在经济全球化不断深化的大背景下,是否具有国际范围的文化影响力已经成为综合国力的考虑因素之一,文化产业竞争也是当今国际竞争的重要方面之一。当前,文化产业在很多发达国家都作为新兴的朝阳产业,逐渐成为国家的主导产业之一;同时越来越多发展中国

摘要
   在经济全球化不断深化的大背景下,是否具有国际范围的文化影响力已经成为综合国力的考虑因素之一,文化产业竞争也是当今国际竞争的重要方面之一。当前,文化产业在很多发达国家都作为新兴的朝阳产业,逐渐成为国家的主导产业之一;同时越来越多发展中国家的也已迎头赶上,使得文化产业成为经济不断发展的新的增长点,世界人民对于文化产品的需求旺盛也让文化产业的国际竞争越来越激烈。文化发达国家在经过了一段时间的探索后已形成了适应本国实际情况的完备的发展体系,抢先在国际市场上占据优势,文化产业积累了丰富的发展经验。然而,我国拥有着良好的文化发展基础以及丰富的文化资源,但文化产业发展规模与速度和文化贸易强国相比却处于劣势,这无疑与我国文化大国的实际情况不符。
   本文将从我国文化贸易总体概况展开,分析我国近年来文化贸易的发展特点,并通过选取国际市场占有率、国际竞争力指数、显示性比较优势指数三个指标来对文化贸易竞争力做出评价。在根据波特钻石模型分析我国国际竞争力影响因素的基础上,从资源要素、需求条件、辅助行业、企业战略,以及主要机遇和政府功能六个层面,探求我国在每个方面的具体表现,结合具体的优劣势,对我国文化贸易发展提出建议对策。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
关键词:文化产品  国际竞争力  波特钻石模型  贸易
Abstract
In the context of deepening economic globalisation, whether or not to have international cultural influence has become one of the considerations of comprehensive national power, and competition in cultural industries is also one of the important aspects of international competition today. At present, cultural industries are emerging as sunrise industries in many developed countries and are gradually becoming one of the leading industries in the country; at the same time, more and more developing countries are catching up, making cultural industries a new growth point for economic development, and the world's strong demand for cultural products is making international competition in cultural industries increasingly fierce. After a period of exploration, the developed cultural countries have formed a complete development system adapted to the actual situation in their own countries, taking the lead in the international market and accumulating a wealth of experience in the development of cultural industries. However, China has a good foundation for cultural development and rich cultural resources, but the scale and speed of cultural industry development is at a disadvantage compared to the cultural trade powerhouses, which is undoubtedly not in line with the actual situation of China as a cultural power.
This paper will start from the general overview of China's cultural trade, analyse the development characteristics of China's cultural trade in recent years, and evaluate the competitiveness of cultural trade by selecting three indicators: international market share, international competitiveness index and display comparative advantage index. Based on the analysis of the factors influencing China's international competitiveness according to Porter's Diamond Model, the paper will explore the specific performance of China in each of the six dimensions: resource factors, demand conditions, supporting industries, corporate strategies, as well as major opportunities and government functions, and propose countermeasures for the development of China's cultural trade in the light of specific strengths and weaknesses.
 
 
 
 
 
 
Keywords: Cultural Products   International Competitiveness   Porter Diamond Model Trade
目录
引言
1研究内容与文献综述
2我国文化贸易概况
2.1文化产品贸易界定
2.2我国文化产品贸易发展现状
2.2.2发展速度
2.2.2贸易规模
2.3.2贸易结构
3我国文化产品贸易国际竞争力分析
3.1指标选取
3.2国际市场占有率
3.3国际竞争力指数
3.4显示性比较优势指数
4我国文化产品贸易国际竞争力影响因素
4.1波特钻石模型
4.2基本要素
4.2.1资源要素——文化贸易底蕴深厚
4.2.2需求因素——文化贸易国内需求旺盛
4.2.3辅助行业——教育及旅游产业
4.2.4企业战略——文化品牌建设
4.3辅助因素
4.3.1主要机遇——文化贸易发展前景良好
4.3.2政府功能——政策支持文化贸易发展
5我国文化产品贸易提升建议
5.1打造中国品牌
5.2实施多样化营销战略
5.3加强人才队伍建设
5.4向文化贸易强国借鉴经验
结论
参考文献

 
 
 
 
 
我国文化产品贸易国际竞争力影响
 
引言
经济的高速发展,引领知识时代来临,文化贸易作为国际贸易中不容忽视的组成部分,在世界经济中的地位不断升高。2001年之后,世界文化贸易总额每年增速均高5%,较全球经济发展速度要快,就说明了文化贸易发展的良好势头与巨大潜力。实现中华民族的伟大复兴,要求我们必须大力发展文化产业,这也是实现我国社会主义文化繁荣的重要条件。提高国家文化软实力,是提高综合国力的至关重要的一部分。
近年来的文化产业发展成果显著,我国文化产业对外贸易额增速明显,文化产品的国际影响力与之前相比有所提升。但同时也要看到,与其他文化产业历史悠久的国家相比,当前我国的文化产业仍然处于弱势地位,可以说仅仅处于起步阶段,但随着我国经济的崛起,已逐渐加大了对文化贸易的重视。在十七大开始着重强调文化软实力的重要性,树立不断推进实现文化大发展以及大繁荣的长期目标。在十八大上更是明确指出,要全面提升我国文化竞争力以及整体实力,加强公共文化服务体系建设,助推文化产业高效持续发展。如何让我国成为文化贸易强国,是当今中国面临的主要问题之一。

 

1研究内容与文献综述

    对于国际贸易竞争力的研究由来已久,从亚当·斯密的绝对优势理论,大卫·李嘉图的比较优势理论,到赫克杰尔·俄林的要素禀赋理论以及迈克尔·波特的钻石模型理论。但是,由于长期以来文化贸易数据包含在各类商品与服务的分类之中,所以也没有作为一项贸易分类进行单独的统计与有针对性的研究工作,直到 20 世纪 90 年代,国际文化贸易蓬勃发展,在国际贸易中各类别所占的比重不断升高,涉及文化贸易的专业领域研究才渐渐被重视起来。
现阶段,国内学者对于文化贸易的竞争力研究、潜力进行了分析,并针对现行问题给予了对策。罗立彬、孙俊新(2013)对产品贸易和服务贸易进行了比较分析,认为由于存在要素禀赋优势,文化产品具有一定的国际竞争优势,但是文化产品的出口结构还存有部分问题[]。闫丽君(2017)通过对各项文化产品贸易进行分类,比较各类细分产品的贸易竞争力水平,得出结论我国文化产品中工艺类和设计类两种类型的产品竞争力较强,出版物和视听媒介类产品国际竞争力较弱,还有待提高[]。周升起、吕蓉慧 (2019)表明当前我国文化产品贸易的主要出口市场是发展中国家,且出口商品的附加值比较低,而附加值较高的商品相较其他国家存在劣势,需要对文化贸易的产业结构进行一定的调整[]

 

2我国文化贸易概况

2.1文化产品贸易界定

根据联合国教科文组织(UNESCO)的定义,文化贸易是一种包含着有形的文化产品和无形的文化服务的文化交换活动。文化贸易包括两个部分,文化产品贸易和文化服务贸易。文化贸易中文化产品贸易中的占比超过一半,向来都在文化贸易中的占据主要地位。文化产品贸易的种类千罗万象,具体来讲,联合国教科文组织将文化产品分类为文化和自然遗产、视觉艺术和手工艺品、表演和庆祝活动、图书和出版物、视听和互动媒体、设计和创意服务、这个六个大类,每个大类中又包含不同的细项,从翻译书籍出口到在海外发行电脑软件,可以说与我们的日常生活密不可分。
表1:文化产品分类
一级类别 二级类别
文化与自然遗产 收藏品
古董
视觉艺术与工艺品 首饰
手工艺品:手工编织挂毯、刺绣、针织物等
摄影:胶片等
绘画:绘画、拼贴画等
其他视觉艺术:塑料饰品、玻璃饰品、木雕、陶瓷制品等
表演和节庆 乐器:钢琴、弦乐器、打击乐器、音乐盒等
记录媒体:光盘、磁带等
图书和出版物 图书
报纸
其他印刷品:儿童画/绘画/着色书、印刷类地图、明信片、日历等
视听和互动媒体 电影、视频、电子游戏
设计和创意服务 建筑和设计:用于建筑、工程等类似用途的计划和手工绘制图纸;手写文本;摄影复制品等
 
资料来源:联合国教科文组织

2.2我国文化产品贸易发展现状

2.2.2发展速度

文化贸易的不断发展的意义对于国家来说非同小可。一方面能给一个国家带来巨大的经济利益,除了出口的直接收益之外,还有文化贸易产品和服务带来的附加值效应,例如我国书籍的出口,不仅仅是企业的直接收益,更多的是衍生的产品,像是有人物特色的手办、玩具等带动相关产业的发展;另一方面也能起到宣传本国文化的效果。然而,相比与其他类型对外贸易的高速强势发展,我国文化贸易仍需进一步努力。
在加入世界贸易组织之后,我国文化贸易进出口有了明显的增速,贸易额总体上升。2002年,未加入WTO的我国的文化贸易进出口总额还不到150亿美元,到2018,我国文化贸易进出口总额为1499.48亿美元,与刚加入WTO时相比扩大 10倍还多。其中大概可分为两个发展时间段,2002到2014年贸易总额高速增长阶段,2015年受国际市场大环境的影响,出口额有一定程度的减少,2015年至今进出口总额先下降后平缓上升阶段。
总体来说,我国文化贸易仍处于顺差的地位。进口方面,2002-2018年我国文化类型对外需求持续增长,进口额快速增加,2002年进口额为59.41亿美元,2018年进口额扩大到721.71亿美元,我国居民对于国外文化产品与文化服务的消费需求日益旺盛,文化支出在国民消费结构中所占比重有所增加。从出口来看,2002-2014年期间每年的文化贸易出口额增速均高于进口额增速,2015年由于文化贸易中的文化产品出口减少,出口额同比减少261.42亿美元,我国文化产品出口受国际经济大环境影响,国外消费者对文化消费需求有所下降[]

2.2.2贸易规模

    2018年,我国对外文化贸易额相比与之前实现更高速的增长,文化领域对外投资平稳有序发展。商务部统计数据显示,我国 2017 年文化产品和服务进出口总额1265.1亿美元,同比增长11.1%。具体来看,文化产品进出口总额9712亿美元,同比增长10.2%,文化产品出口881.9亿美元,同比增长12.4%,进口89.3亿美元,同比下降7.6%。而到了2018年,我国对外文化贸易增长快速,文化产品和服务进出口总额1370.1亿美元,较上年增长8.3%。其中,文化产品进出口总额达到1023.8亿美元,较上年增长5.4%,文化产品出口总额占绝大多数,为925.3亿美元,进口总额98.5亿美元,较上年分别增长9.9%与5.9%。可以看出我国文化产品贸易规模较大。
 
 
图1: 2018 年中国文化贸易进出口情况
数据来源: 商务部服贸司。

2.3.2贸易结构

一直以来,我国文化贸易的主要力量都是文化产品贸易。2018年文化产品出口结构进一步优化,文化用品是我国文化产品贸易的主要类型,在文化产品出口中占比为50.6%,出口额同比增长2.0%,是我国文化产品贸易的主要类别;此外,具有艺术特色的工艺美术品及收藏品、出版物出口增长更快,同比增长了9.9和5.9个百分点;文化器材和设备出口额占文化产品出口总额的13.1%,同比增长4.4%[]
文化产品出口贸易市场更加丰富。中国内地对外文化产品出口合作最频繁的伙伴方仍是美国、中国香港、荷兰、英国、日本,五个国家和地区出口总占比为59.6%,与2017年相比增长了3.6%。此外,我国与新兴和发展中经济体的出口额保持平稳增长,对“一带一路”沿线国家出口额再创新高,达到了162.9亿美元,对“金砖国家”、中东欧国家出口分别增长18.1%和8.9%,对拉丁美洲的出口增长14.5%,对亚洲的出口增长7.5%,贸易出口市场的发展更为均衡,文化产
品贸易结构实现优化发展。品贸易结构实现优化发展[]
 
 
 
 
表2:2009-2018年我国各类文化产品进出口(单位:亿美元)
  文化和自然遗产类 表演和庆祝活动类  视觉艺术和手工艺类 书籍和报刊类 视听和互动媒体类 设计和创意服务类
年份 进口 出口 进口 出口 进口 出口 进口 出口 进口 出口 进口 出口  
2009 0.03 0.03 33.25 60.79 10.97 95.58 2.89 17.93 1.86 50.12 0.03 0.17  
2010 0.12 0.06 37.95 63.45 13.36 161.04 3.84 20.75 1.57 46.88 0.07 0.09  
2011 0.14 0.01 45.47 62.48 16.18 279.60 4.09 23.62 1.62 50.89 0.03 0.10  
2012 0.55 0.04 39.94 69.04 18.81 407.90 4.53 25.20 1.74 45.20 0.08 0.13  
2013 0.71 0.26 32.05 56.94 29.47 493.75 5.00 25.79 1.71 45.20 0.10 0.14  
2014 1.09 0.25 33.13 55.39 28.88 652.75 5.27 26.80 1.71 45.20 0.02 0.10  
2015 1.84 0.65 37.64 55.64 23.71 337.73 5.48 26.34 1.70 45.20 0.02 0.09  
2016 0.41 0.32 31.48 48.69 18.71 258.47 4.98 23.75 1.70 45.20 0.02 0.09  
2017 0.32 0.10 48.36 42.63 18.19 243.42 6.29 24.42 1.70 45.20 0.03 0.10  
2018 0.64 0.21 48.66 45.77 24.61 281.84 8.54 25.95 1.70 45.20 0.02 0.07  
 
数据来源:根据UN Comtrade数据整理。
 

3我国文化产品贸易国际竞争力分析

3.1指标选取

本文主要采用国际市场占有率、国际竞争力指数、显示性比较优势指数这三个指标对我国文化贸易国际竞争力进行分析。
国际市场占有率(IMS)就是一国的出口总额占世界出口总额的比重,能够用直观的比例反映出我国文化产品贸易在国际上的竞争力以及竞争地位的强弱和变化趋势,比例提高即说明我国该产业或产品的出口竞争力有所增强。
国际竞争力指数(TC),表示一国进出口贸易的差额占进出口贸易总额的比重。在剔除了宏观因素方面波动的影响后,能够更为客观的反映我国文化产品国际竞争力的强弱。以0为分界线,其值越接近于-1表示竞争力越微弱,越接近于1则表示竞争力越强大,0即为竞争力的世界平均水平。
显示性比较优势指数(RCA),是指一个国家的某种商品出口额占其出口总值的份额与世界出口总额中该类商品出口额所占份额的比率,能够通过定量的方法描述我国各个产品类型相对出口的表现。一般而言,RCA以是否大于1作为有无比较优势的界定,1则表示无相对优势或劣势。

3.2国际市场占有率 

我国文化产品的国际市场占有率总体上不断上升,从1997年的6.75%增长至2018年的14.80%,一直以来都位居世界第一。每年平均增速达3.63%,从总量和增速的两方面看,都处于较高的水平。文化产品出口额占世界文化产品出口总额的比重逐年上升,我国文化产品出口竞争力越来越强。值得注意的是,1997 -2014年的年均增速高达8.51%。直到2015年,因为受到世界市场总体萧条的影响,IMS有所下降。不同产品类型来看,我国IMS较高的文化产品分别是乐器、首饰、其他视觉艺术、书籍、其他印刷品、建筑和设计。其他国家中,美国和阿联酋分列二三名,美国共有11大类产品的IMS排名处于前列,阿联酋IMS较高的是电影、视频和首饰。

3.3国际竞争力指数 

我国文化产品的国际竞争力指数大体在0.6到0.8之间,总体上呈缓慢上升态势,由1997年的0.578上升至2018年的0.810,在世界范围内排名第三。这表明我国文化产品具有较大的贸易竞争优势,而且竞争优势在持续增强。以大于0作为依据,判断是否具备贸易竞争优势,则我国除古董、乐器摄影 电影和视频以外的文化产品均具备了贸易竞争优势,可以看出发展较为均衡,在文化产品贸易的很多方面都有了巨大的进步。2018年的主要文化产品出口国中,美国具备优势的产品为视觉艺术与工艺品、表演和节庆、图书和出版物这三个类别的产品,阿联酋具有竞争力的产品则为电影和视频、书籍、乐器、报纸和珠宝[]

3.4显示性比较优势指数

我国文化产品的显示性比较优势指数主要在0.9至2之间,RCA指数最低为0.980,最高达到2.142。总体看来我国文化产品有一定的国际竞争力。2018年,我国RCA指数为0.988,位居世界第25名,仍有进一步提升空间。从其他国家来看,美国和阿联酋的RCA指数排名分别为世界第20和第3,具体数值为1.367和4.516。我国竞争力较强的产品有工艺品、其他印刷品、珠宝和其他视觉艺术;美国的大部分类型,9种产品均在国际市场具有较强的竞争力;阿联酋的视频建筑、设计、电影和绘画与珠宝有较强的竞争力[]

 

4我国文化产品贸易国际竞争力影响因素

4.1波特钻石模型

在影响因素方面,将运用波特钻石模型,结合我国实际情况,对我国的文化产品贸易进行优劣势的评价。
波特钻石模型又称波特菱形理论、钻石理论及国家竞争优势理论,是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特于1990年提出的,用以分析一个国家怎样形成整体优势,从而在国际上展现出较强的竞争力。波特国家竞争优势理论的主旨思想是一国强大与否的根本在于国际竞争中是否占据上风,它强调不仅是一国的所有行业和产品参与到国际竞争中,更重要的是相互协调,形成国家整体的竞争优势。而国家竞争优势的取得,关键在于以下四个基本要素,即资源要素、需求条件、辅助行业、企业战略,以及两个辅助因素,即主要机遇和政府功能的相互整合作用,决定着一国产业是否具有竞争优势。

4.2基本要素

4.2.1资源要素——文化贸易底蕴深厚

文化贸易与其他类型贸易相比较为特殊,知识资源是文化生产的基础。我国的文化底蕴深厚,历史悠久,距今已有五千多年的历史,在世界文化体系中占有着关键的地位。是世界范围内四大文明古国其中之一,作为原生文明,是东亚文化圈的文化宗主国,文化源远流长、博大精深。儒家思想是我国的历史上极为重要的思想文化,对我国及周边国家的影响根深蒂固。孔子学院作为中国文化走出去的一张名片,是我国文化在国际舞台展现魅力的重要载体。截至 2018 年,我国已建立了 1113 个孔子课堂和530 所孔子学院,遍布 149 个国家与地区。此外,得益于我国幅员辽阔得天独厚的优势,自然条件和地理位置的不同特点在各地孕育出各有千秋、具有差异性的文化。百花齐放,增添了我国文化的内涵,使中化文化丰富且多彩。

4.2.2需求因素——文化贸易国内需求旺盛

我国国内市场对于文化产品需求旺盛,有利于我国文化贸易竞争力的形成。改革开放过后,我国的经济实现了快速的腾飞。人均收入的快速增长,极大的提高了消费者的消费水平。可支配收入的不断增加使得更多人开始注重追求精神层面的满足与进步。现阶段,人们对于文化产品的需求越来越多样化,越来越精细化,倒逼着文化产业不断推陈出新,以优质的、符合时代发展潮流的产品和服务,吸引消费者群体。据官方统计,2019年末中国具有约14亿的庞大人口数量,如此规格的消费群体为文化产品和服务的不断创新提供了源源不断的动力,无疑有利于我国文化的比较优势形成。尤其是全面开放二胎政策的实施,更是为文化产业的发展推波助澜。家长们越来越注重对子女的教育,从出生开始,孩子的成长都与文化产品与服务密不可分。疫情当下的背景也为在线教育的发展提供了机遇。

4.2.3辅助行业——教育及旅游产业

    在文化产业中,相关产业主要是教育产业和旅游产业,教育产业能给为提升我国文化贸易竞争力提供至关重要的人才支持,而旅游产业的发展则可以作为文化产业的延伸,提升我国文化贸易水平。现阶段我国文化旅游产业发展较好,但教育产业还有待进一步提高。
 近年来我国的旅游产业发展势头良好,入境旅游的人数逐年增长,特别是最近几年,互联网的兴起让旅游产业通过云直播的方式拓宽线上渠道,也让居民的出游更加方便快捷,自驾游、个人游等旅游方式逐渐普及。随着消费者文化水平的提高,更加注重旅游地的文化内涵,此外,国家一系列政策的出台也正全面促进文化和旅游产业之间的有机融合,文化已成为旅游的核心,而旅游也在不断的为文化发展注入活力。产业融合的良性发展一方面能够提升文化产品的质量以及附加值,另一方面也有助于促进旅游产业的迅猛发展。
在教育行业方面,我国的人才素质还有待提高。受限于应试教育,大部分学生思维固定,明显缺乏原创能力,直接反映在贸易中就是产品同质化严重,与世界上其他国家产品类型相比,未展现出我国独有的文化底蕴。此外,在面临国际贸易纠纷时,也缺乏专业领域的人才。

4.2.4企业战略——文化品牌建设

由于我国国内市场文化产品企业竞争压力不足,导致我国在企业战略方面,存在文化品牌欠缺,出口产品缺乏创新这两个问题。
品牌在文化贸易中有着很重要的作用。在文化贸易中,具有数量众多、竞争力强的文化品牌就是文化贸易强国。一方面,由于我国文化贸易起步晚,导致我国虽然作为拥有五千年历史的文明古国,却在国际上存在着文化品牌空白的问题。客观上说,相较于其他发达国家,我国在文化贸易方面有着较为缓慢的发展,其他发达国家划分了国际文化贸易的前期市场。另一方面,缺乏安全可靠的发展环境也阻碍着我国文化产品及服务的发展[]。目前,中国的文化市场中有着较多盗版的产品,没有很好的保护著作者的合法权益;同时,民众的版权艺术薄弱,国内传统观念相较而言比较认可上服务的“免费化”的概念,而不愿付费,使得文化企业的国内发展受到阻碍,遭遇瓶颈。在进行国际市场竞争时,我国企业需要一段时期来适应国际规则,使得竞争力有所降低。
我国在文化贸易的市场上是一个后发国家,在进行文化贸易出口时,产品及服务内容较多的参考借鉴那些已经有一段时间发展,在擅长的市场领域已具有一定竞争优势和规模的发达国家,所以与其他国家相比,中国输出的大部分文化产品与文化贸易的内容有着较高的相似度,并未结合我国独有的传统文化,形成自己的独特优势。另一方面,因我国发展准备不充分、起步较晚、国际环境对我国不利等客观原因使得我国并没有像文化发达国家那样,形成类似日本动漫、美国电影等具有国家优势的发达产业,中国在文化贸易这个现如今热门的产业方面并不具备凸出优势。

4.3辅助因素

4.3.1主要机遇——文化贸易发展前景良好

当前国际背景下,我国文化贸易发展前景危与机并存,需要我们全面看待。“一带一路”促进国家间的文化交流,为我国文化贸易发展提供了良好的机遇[]
但同时,也存在着部分国家对我国怀有政治焦虑,以及与其他国家间存有文化阻碍的问题,不容我们忽视。
  “一带一路”经济走廊为我国文化贸易发展提供了发展的快车道,通过让更多人走进中国,了解中国,激发了解中国文化的兴趣,由文化层面延伸到经济层面,不断推动国际经济贸易的发展。与“一带一路”经济走廊其他国家相比而言,我国的核心文化产品出口在世界市场份额中占比相对大,有着较强的净出口能力,且与“一带一路”经济走廊其他国家存在较大的贸易互补和合作空间,协同发展前景良好。目前,中国已同“一带一路”沿线的多个国家建立了中国文化中心。为了推动我国在国际文化贸易市场上的地位的上升,开展文化产业合作,我国政府和企业有效地利用文化平台,通过举办艺术博览会、宣传我国特色的音乐作品、展示优秀项目、洽谈商务合作等一系列活动,最大限度的充分帮助企业宣传文化产品,开展国际合作。
 受限于国际舆论导向,因为以欧美发达国家为代表的一部分国家一直流传着“中国威胁论”这一错误说法,害怕我国进行文化侵略,致使很多国家抵制我国文化。然而事实上,我国无论在文化还是在其他领域表明的立场上,所追求的都是“求同存异”,共同发展。和平与发展不仅仅是我们所处时代的主题,更是世界人民的愿望,大势所趋。我国是全球经济增长的主要贡献者,尤其是疫情期间,作为全球主要经济体唯一实现正增长的国家,为全球经济注入强劲的活力,同时也是全球扶贫事业的主要建设者、维护世界文化多样性的倡导者。
    文化贸易与其他贸易相比具有鲜明的特殊性,因为一国的文化是国家精神的集中体现。文化贸易的实质就是向世界范围内的其他国家宣传、展示与传播本国家的精神风貌。不同国家间的领导人的导向、生存环境、以及历史背景等有所不同,都会导致国家间的实际情况不一样,使得国际的文化贸易困难重重,存在着诸多障碍。在个人与社会价值观、社交的传统礼仪和思维方式等细节方面,我们都需要因地制宜,充分尊重他国的文化。在宗教方面,不同的宗教其拥有着不一样的禁忌与传统,这就要求我们在文化出口之前做足功课,在充分了解当地宗教等文化的前提下,进行友好的协商,对输出的内容进行适当的改动,以迎合当地的市场。

4.3.2政府功能——政策支持文化贸易发展

近年来,我国逐渐开始重视文化贸易,针对我国文化贸易有待提高的问题,对我国从事文贸易对企业从政策层面给予大力支持。为了鼓励我国的文化企业积极参与到国际竞争之中,开拓国际市场,具有竞争优势,在世界的舞台上展现中国文化,大放异彩,使得中国文化在世界文化市场中占有重要的一席之地,自2007年开始,商务部每隔一年便会发布国家文化出口重点企业和重点项目目录,通过资金支持、税收优惠、金融支持等措施,意在于培养一批国际文化市场竞争主体。2017年,商务部与中央宣传部等相关部门启动了国家文化出口基地建设,最终认定13个地区(园区)为国家文化出口基地[]。发展的重点一方面为中华传统文化出口,讲好中国故事,另一方面为新兴文化领域出口。有利的国家政策为我国文化企业提供了各方面的支持,作为坚实的后盾,大大促进文化贸易出口。
 
5我国文化产品贸易提升建议

5.1打造中国品牌

打造具有我国特色的文化品牌,才能在国际市场上树立起独有的竞争优势,开拓国际市场,实现优质高质量的发展,获取长期利润。品牌代表是消费者对其产品以及服务的认可,例如美国的迪斯尼公园,已经成为游乐园的一种标志,被消费者所信赖。在提高对产品认可度的同时,也为企业带来溢价以及增值的额外利润。绝大部分文化贸易强国都是以建立优秀的品牌形象为发展的重中之重,衍生出额外的文化产业,推动着文化贸易与其他类型的产业协同,共同实现良性的快速发展。为实现文化贸易强国的宏大目标,我国需要建立符合我国独有特色、体现我国文化底蕴的品牌。企业要树立形成优质品牌文化的长期发展目标,结合不同文化企业间的独特优势,相互借鉴融合,互通有无,实现互惠互利,打造具有国际知名度以及影响力的文化品牌,推进我国文化贸易健康发展[]

5.2实施多样化营销战略

在面对国际市场的竞争时,结合不同国家的实际情况,文化贸易的企业要针对国家的具体特点来制定不同的营销策略,充分调动当前所掌握的营销资源,最大限度的为企业争取到最大利益,例如定价的高低、线上下线营销渠道的选择等。此外,也要注意尊重当地文化,在宣传上,消除国外某些国家对我国的刻板印象及偏见。这需要我们政府及企业深入调查国外居民的实际需求,结合市场的消费偏好,制定销售策略。对于不接受中国文化产品的消费者,分析原因并加以改正。思想观念的不同使得消费群体的文化偏向具有显著差异,对文化的接受度也会有所不同。因此,要针对不同国别、不同的人群环境的具体特点以及偏好,制定适合文化贸易发展的差异化营销战略[]

5.3加强人才队伍建设

人才作为国家和企业发展的核心,自然是文化贸易发展的重中之重。我国文化贸易在面临国际市场的激烈竞争时,欠缺专业化的文化贸易人才。文化贸易需要掌握多种类型的本领,既需要文化开发创新的人才,推出具有我国特色的文化产品与服务;也需要开拓市场的人才,能够结合不同国家、不同市场因地制宜制定市场战略被;更需要了解国际市场又懂得国际法规的人才,在面临国际市场纠纷时为企业提供可靠的保障。可以说,国际竞争环境下,我国需要专业性突出、综合能力强的高素质复合型人才。这需要政府、学校和社会企业单位等不同社会主体的共同发力,培育复合型文化贸易人才[]。多措并举,协同发力,为国家文化贸易的发展做出贡献。

5.4向文化贸易强国借鉴经验

在文化贸易方面,发达国家起步早,发展快,自然有可取之处值得我国学习,此外,发达国家一般都具有着完备的文化产业体系和配套法律政策。我国就可以结合我国的实际情况,借鉴其发展文化贸易的历史。以文化强国美国为例,美国在向外输出文化方面做的十分出色,文化也深深地影响着世界各国。美国文化贸易对外发展便是依靠国家政府方面的努力为企业助力:美国在2003 年成立文化外交咨询委员会,通过在国外建立学校、图书馆等文化机构等外交策略,使美国文化自然地渗入他国。我国在与“一带一路”沿线国家进行深入的文化交流时,就可以建设文化性的基础设施,带有我国文化标识,或是兴建孔子学校,宣传我国的传统文化。不仅仅局限于美国,其他国家在文化贸易初期采用的做法同样值得我们来学习借鉴,以此来丰富提升我们自身的文化竞争力。
 

结论

    我国文化贸易发展近年来提速明显,前景良好,在研究分析了文化贸易进出口数据的基础上,发现了我国文化产业从发展速度、规模到出口结构均实现良性发展,国际市场占有率持续扩大,具有一定的竞争优势。针对我国发展中存在的具体优劣势问题,在运用波特钻石模型具体分析我国实际情况后,结果表明虽然我国具有一定的发展优势,文化底蕴深厚,国内市场广阔,且国家政策支持力度大,“一带一路”机遇为文化贸易发展推波助澜,但同时也存在诸如文化产品欠缺,出口内容缺乏创新,国家间文化阻碍等一系列问题。针对我国实际情况,提出了我国在发展文化贸易时应该从建设本土品牌,对不同国家实施多样化营销战略,加快人才建设,向他国借鉴经验这四个方面入手,稳步推进我国文化产业发展,进一步提高文化贸易国际竞争力,实现文化强国的目标。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

参考文献

[1]罗立彬、孙俊新.中国文化产品贸易与文化服务贸易竞争力:对比与趋势[J].《财贸经济》,2013(2)
[2]闫丽君.中国文化产品贸易发展现状及竞争力研究[J].《经济论坛》,2017(6)
[3]周升起、吕蓉慧.我国文化产品贸易国际竞争力及其影响因素研究——基于供给需求视角[J].《价格月刊》,2019(7)
[4]李小牧.中国对外文化贸易发展报告(2019)[R],2019
[5]辛文玉,高洪显,刘宾.我国文创产品跨际贸易的机遇、困境和优化举措[J].《对外经贸实务》,2019(6)
[6]张小伟.我国出口市场多元化实证研究[D].江西财经大学,2008
[7]陈柏福,刘莹.我国对外文化贸易竞争力状况分析——基于“一带一路”沿线国家核心文化产品贸易的比较[J].《湖湘论坛》,2021(1)
[8]齐玮,何爱娟.中国文化产品出口竞争力测度与国际比较[J].《统计与决策》,2020(8)
[9]成健,陈雪珊.中国文化产品贸易问题及发展对策[J].《对外经贸》,2020(11)
[10]杨涵.“一带一路”背景下我国文化企业“走出去”对策研究[D].湖南大学,2018
[11]俞金碧.我国文化贸易出口现状、问题及对策分析[J].《农村经济与科技》,2019(8)
[12]王自娜.我国文化贸易国际竞争力研究[D].湖南大学,2009
[13]吕蓉慧.中国文化贸易国际竞争力及影响因素实证研究[D].青岛大学,2020
[14]邓承哲.我国文化贸易发展研究[J].《合作经济与科技》,2020(3)
[15]方英,马芮.中国与“一带一路”沿线国家文化贸易潜力及影响因素:基于随机前沿引力模型的实证研究[J].《世界经济研究》,2018(1)
[16]高长春,付晋涛.我国文化产品贸易的发展现状[J].《时代金融》,2019(4)
[17]崔安琪,孙玉凤.中国核心文化产品贸易现状及其影响因素研究[J].《中国商论》,2017(20)
[18]王爽,张曙霄.中国文化贸易与经济增长关系的实证研究[J].《经济经纬》,2014(4)